近年来，随着竞争的日趋激烈，国内车市时常会上演一幕幕”城头变幻大王旗”的热播剧。
一夜间，便会冒出来N个新品牌，N款新车型；没多久，便就旗偃鼓息，潮退浪消，了无踪影。这类现象，尤以新势力造车最为显著。
一个汽车品牌，最终做成了仅成孤零零的一款车型，抑或连那最后的一款车型也做没了，那是一种衰退，一种经营不善，一种营销无能。
而反过来，能把一个品牌旗下孤零零的一款车型，最终做成了一个响当当的，拥有多种车型的高端子品牌，这就不仅仅只是一种谋略，一种智慧，一种进步了。
一汽丰田旗下的高端子品牌皇冠，就是这一国内车市发展史上迄今为止并不多见的一个成功范例。
我个人认为，一汽丰田对皇冠所采取的先隐退，再回归，实在是把中国古代孙子兵法上”以退为进”、”进退自如”的战略战术运用到了炉火纯青的地步。
自然，好的战略战术，也必然会取得出人意料的极妙效果。
皇冠曾是丰田旗下一款资格颇老，名闻遐迩的中高端轿车。也曾一度成为国内成功人士出行的体面专属座驾。
2020年4月28日晚，随着最后一辆第14代丰田皇冠下线，皇冠轿车在国内正式宣布停产。
对于众多国内用户来说，有着划时代意义的皇冠停产，自然会在社会上引起了很强烈的反响。一时间，消费者对于皇冠的关注度和挽留声达到了顶峰。
当人们对于经典车型的关切和怀念尚未完全消褪之时，丰田就将皇冠从单一车型升级为含多个品类产品的高端系列，由一汽丰田在2021年上海国际车展上发布了全面焕新的皇冠品牌，并于当年7月份正式开启预订。
人，往往就是这样。东西在时，不一定会太去关注和重视；而一旦面临失去，就会倍加关注和惋惜。
如今，皇冠品牌焕新而来，自然是让人们在惊喜交集之中，更多了一种失而复得的亲切感和依依难舍的珍惜情。
说是以退为进也可，说是运筹帷幄也行，说是欲擒故纵也好，说是凤凰涅槃也罢。反正，在我看来，一汽丰田在皇冠品牌的一退一进之间，一款老车型，换来一个新品牌，还顺手赚足了两次全国消费者极度的关注和眼球，这在汽车营销谋略上，着实已是先人一步，高人一筹了。
焕新而来的皇冠既已成为一汽丰田旗下一个车型众多的高端子品牌，那么，皇冠品牌所推出的一系列新车型，就必然会是一些时尚智能，科技领先，市场吃香，用户欢迎，能代表丰田当下最新造车技艺的新款潮流车型。
就这样，在人们经历了对皇冠的惋惜、留恋，惊喜，期盼后，2021年4月，一汽丰田在上海车展上隆重推出了全新的皇冠品牌，并随即公布亮相了皇冠品牌”王者归来”后首发的两款双旗舰明星车型: 高端SUV皇冠陆放，高端MPV皇冠威尔法。
一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航
显然，由单一车型跃迁至品牌系列，一方面传承了皇冠轿车的匠心品质及静谧舒适，另一方面通过SUV车型及MPV车型的新品导入，赋予了品牌动感及尊贵的形象。
而皇冠陆放，皇冠威尔法“双旗舰”阵容，覆盖了30万至90万的SUV和MPV高端市场，在中国消费升级时代下，完全能满足更多消费者的高品质移动生活。
这里，特别值得一提的是，皇冠品牌系列产品，从皇冠级品控、皇冠级工艺、皇冠级材质及皇冠级静谧等诸多方面，以”皇冠标准”诠释至臻之工。这在皇冠陆放这款新车型上，体现得尤为淋漓尽致。
皇冠陆放基于丰田TNGA-K平台打造，搭载丰田TNGA 2.5L双擎混合动力系统（THS II）。
皇冠陆放定位静奢•动感旗舰大七座SUV，拥有能量体外观、双重新动能、核心黑科技三大核心杀手锏，以引领之势，迎合走在人生进阶路上的“新时代创领者”，不断提升人生高度，追求更高品位的人生境界。
能量体外观 勾勒动感姿态
具体而言，皇冠陆放拥有动感的外观设计和舒适的驾乘空间。前格栅中央的“皇冠”徽标，彰显着其与生俱来的尊贵和王者之气；TNGA-K平台低重心设计结合宽大的下格栅，折射出纵行天地的浩然之气。三眼式LED前大灯修长而犀利，散发出傲然自信的强大气场。
而超5m的豪迈大车身，让皇冠陆放拥有了超越同级的舒阔大座舱；灵活多变的七座布局，让用户拥有更多探寻诗和远方的可能；而高分子减振材质，高效隔音玻璃和防音隔振材料的应用，则让用户无论何时都能纵享静谧安逸的驾驶旅程。
驾驭之间，驭见双重新动能
动力方面，皇冠陆放采用了丰田第四代HEV混合动力系统和TNGA 2.5L DYNAMIC FORCE发动机。其中，2.5L DYNAMIC FORCE发动机拥有行业领先的41%热效率，动力输出更线性，更顺畅，实现澎湃动力的同时，进一步降低了油耗。同时，皇冠陆放搭载E-Four电子四驱系统，无论是高速过弯，还是在砂石/泥泞、冰雪/湿滑的路况下，都能实现卓越的转弯操控性和稳定性，尽享驾驶乐趣。
触感之间，尊享智能硬核黑科技
配置方面，皇冠陆放则配备了HUD抬头显示系统、12.3寸多媒体导航系统及12.3英寸液晶仪表盘 、智能互联系统、人脸识别系统、脚踢感应式电动尾门等一系列高科技配置，并全系标配智行安全，让每一位用户，在触感之间，尊享智能黑科技带来的便利生活体验。
可以说，在TNGA架构得天独厚的技术优势以及口碑背书下，皇冠陆放惊艳于外，雅藏于内，将运动感和皇冠与生俱来的高贵气质合二为一。
一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大竹仁
这正如一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大竹仁在2021年上海车展所表示的:“皇冠品牌将从品控管理、生产工艺、用料材质、静谧设计等维度定义皇冠级产品标准，彰显皇冠级产品独特魅力。皇冠陆放作为旗舰SUV车型，将引领一汽丰田SUV家族全面释放产品魅力。”
事实确也如此。一汽丰田的全新皇冠品牌旗下的皇冠陆放和皇冠威尔法，在上海车展上甫一亮相，江浙一带经销店就已揽收了不少订单。
销售数据是最骗不得人的。大7座旗舰SUV皇冠陆放去年4月份亮相，8月底上市，年终时累计销量达25173辆，一举成为市场上最受欢迎的中大型SUV之一。而今年1-4月份，一汽丰田累计销量达232220辆。其中，皇冠陆放达15612辆，皇冠威尔法2752辆。
人们常说，不怕不识货，只怕货比货。
国内车市经过这么些年的进展，丰田车的强大潜力和多种优势正在日趋凸显。
我近日特意专程采访了位于杭州城西古墩路上的元通龙通店及位于杭州城南的杭州滨文店这两家并不地处杭城闹市区的一汽丰田专营店，反馈的信息令人鼔舞。
据元通龙通店庄总告知，皇冠陆放销势看好，日趋火爆。一般订购需1-2个月才能提车。该店目前每月订单在30辆左右，如果车源及时，订购者还会再多些。庄总很看好皇冠品牌的未来，认为这是一汽丰田”品牌向上”的一个利器。他也谈到了皇冠陆放俏销的3大主要原因:一是皇冠的魅力不减反增；二是车型的颜值、配置很新潮；三是车型的设计很合时宜。
日当正午，阳光如火。我突然觉得，向来善于顺势而为的一汽丰田，如今，不就是这初夏正午的阳光么? 那么热烈，那么灿烂，给人以一种由外而内的温暖。
皇冠品牌，无疑是一汽丰田再次腾飞的劲翼。
