十年作为一个里程碑，完全可以评判一个人亦或者一款产品的成功与否，我们常说“人生有几个十年”，诚然，十年足以囊括下一个人的高峰和低谷，见证我们的稚嫩与成熟。对于一款车来说，十年的跨度也足够漫长，事实上，超过十年的车型产品，已经可以称之为“经典”，而能够扎根市场十年，给大家留下独特印记的车型，在广阔的车海中更是凤毛麟角。
这十年，越野正野蛮生长
如今，不管是此生必驾的318国道，还是美轮美奂的独库公路，已经不缺自由的灵魂，越野，已经成为一种新的生活方式。把时间拉回到十年前，那时候越野对于大多数人还比较遥远，说走就走的“豪情”也没有成为每个都市人心中的flag。
那一年，玩越野的人还没这么多，国内的越野车型也并不多见，2013年12月，北京汽车首款BJ40破壳了，方正硬朗的外观、独特的粗犷气质，与家轿截然不同的冲击感是我对它的第一印象。
与北京BJ212相比，BJ40保留了硬派越野的野性，但是它更年轻，在那个国产越野车型并不多见的时代，BJ40的诞生无疑是一道光，敲开了很多人通向越野之路的门。它的成长史，也是中国越野蓬勃发展的十年，对于我们这代人，BJ40就像越野启蒙者，也许是一见倾心的颜值，或者强悍的越野性能，亦或只是因为它是你第一个喜欢上的越野车，就这样BJ40在每个人心里留下了独特的印记。
历经十年成长，BJ40被越来越多的越野以及泛越野玩家所喜爱，成为爆款单品，至今已取得了累计逾30万辆的销量成绩，稳居自主品牌硬派越野车销量榜首。不论是在大街上还是自驾出游的路上都少不了它的身影，赢得了无数越野发烧者的热爱。
这十年，始于颜值终于“车品”
出生于越野世家，我本以为北京越野BJ40是傲娇的，是不食人间烟火的，初见时，只是惊艳于其硬派的颜值。而后来的故事告诉我，它的“灵魂”，其实更有魅力！
抛开越野因素不谈，它的吸引力还来自一种家国情怀，作为国产品牌，它能时刻把爱国公益牢记在心并作为自己的使命，令人敬重。
回顾北京越野BJ40的这十年，2015年，我们亲眼见证了北京越野BJ40承担牵引“国之礼器”的重任，作为礼炮牵引车亮相阅兵仪式，继BJ212之后又一次完成了这一壮举，一种深深的宿命感油然而生。
2019年，北京越野车宣布与中国探月工程的战略合作正式启动。BJ40作为中国航天探月工程用车、嫦娥五号月球采样返回任务官方保障用车，与中国探月工作人员一道迎接探测器返回地球并护送月壤。
凡此种种，都为BJ40蒙上了一层家国情怀，与国家、国事绑定在一起，北京越野BJ40绝对是与众不同的。而2017年BJ40作为吴京指定座驾亮相《战狼2》，更是让大家对这款车好感倍增，引爆了大家的购车热情，4S店内的存货被个人和越野团队“横扫一空”，回忆当时的热销情景，我想称之为“BJ40现象”，饶有趣味。
2022年重庆山火、2021年河南省的严重内涝、2020年西南地区到长江中下游地区的洪涝、还有同年内蒙古通辽的强降雨侵袭都有它的身影。而在2020年新冠疫情爆发最危急时刻，北京越野迅速组建 “北京越野火神爱心车队”，并承担向一线运送防疫物资的重任，北京越野BJ40真正做到了国家兴亡、匹夫有责、与民同心，这样的产品让人怎能不爱。
这十年，北京越野BJ40一路披荆斩棘
说完柔情的部分，我更要讲讲它的“铁汉”属性。我想北京越野BJ40一定明白，好的产品就是受到用户喜爱的根基。对于产品的磨练，这十年，BJ40从来没有停下脚步，能够在一个个重大赛事中脱颖而出，正是取决于匠心精神以及十年如一日的努力。
2019年环塔拉力赛收官，北京越野世家车队包揽国家四驱组冠、亚、季军，实现2017、2018、2019三个赛季的三连冠。
2021年10月10日，BJ40创造N39穿越世界纪录。董长凯驾驶BJ40环塔冠军版单人单车沿北纬39°东西横穿中国最大沙漠——塔克拉玛干沙漠。
2022年5月17日，北京越野BJ40车主朱文俊驾驶BJ40刀锋英雄柴油版素车登顶世界最高沙峰——必鲁图峰。
2023年1月北京越野BJ40出征第45届达喀尔拉力赛，再创历史，北京越野总成绩排名第10，这些取得的成就不仅让中国汽车品牌在国际舞台占据一席之地，同时也为中国汽车品牌的崛起贡献着自身力量。
在产品上，北京越野BJ40保持与时俱进，持续自我进化迭代，BJ40强大的越野能力在人们的心中早日树立硬汉的形象，一提到BJ40就是霍沙子、出去野，但是让我惊喜的是它却能为我们在城市生活出行进行了妥协，不同的产品，为越野、轻越野、城市出行提供了不同的方案。正是这种自我进化自我迭代，使得BJ40城市猎人在拥有纯血越野性能、极致操控特性的同时还能保证出色的驾控享受，我想这正是点燃当代年轻消费者的驾驶渴望与热情，激发他们深藏于内心中的潮玩之心的关键。
这十年，北京越野BJ40始终与用户站在一起
如果你说产品力是根基，那我相信在这十年紧跟潮流也是它成功的重要因素，BJ40的用户呈现出年龄跨度广、涵盖圈丰富的多元化特征。能够受到多圈层用户喜爱，除了BJ40强悍硬核的产品本质，离不开十年来，BJ40主动求变的破圈层营销。
北京越野BJ40带来车的同时，也带来一种破圈“场景”，从2014年，拓展摇滚圈层赞助承德摇滚音乐节，北京夏至音乐节、降噪摇滚不插电系列音乐会；再到2017年、2018年、2019年，38°向上人生（北京越野世家体验营）、央视（朗读者）冠名合作、马拉松圈层拓展；再到2021年，懂咖文化节、2022年，女神悦野季、悦野部落开放日、海风蓝营销（可城可野，开进城市）、秋日限定露营季、北京潮向你活动等都可以看出北京越野BJ40时刻紧跟潮流，破圈营销为用户带来独特的感官体验，这也是它成功的必然要素。
这十年来， 北京越野BJ40发展至今佁然不单单是一款产品，更是一种越野文化，深入每一位越野爱好者的心中，我想这才是它最大的成功吧。说到最后北京越野BJ40的稳扎稳打匠心精神值得我们每一个人学习，在这里祝贺北京越野BJ40十周年取得的成功，同时希望北京越野BJ40下一个十年可以再创精彩。
